Google ali Facebook; kje oglaševati?

V svetu digitalnega oglaševanja se pogosto sprašujemo, kateri kanal je bolj učinkovit za naše podjetje – Google ali Facebook? Kaj pa je boljše za vas? Zdaj, če berete ta članek, ste že verjetno poskusili na nek način oglaševati pa se ni izšlo, ali pa zmeraj iščete izboljšave. V tem članku bomo podrobno primerjali oglaševanje na Googlu in Facebooku ter vam pomagali ugotoviti, katera platforma je najbolj primerna za vaš posel in panogo.

#1 oglaševalska platforma

Google je z več kot 85-odstotnim tržnim deležem iskalnikov nedvomno najbolj priljubljen iskalnik. Zakaj se torej skrivati pred ljudmi, ki so že na vašem pragu? Povprečno se investicija v Google Ads podvoji (1 EUR noter, 2 EUR ven).

Google oglasi v iskalnem omrežju že zajamejo povpraševanje ljudi, ki vašo storitev ali produkt že iščejo. Ljudje, ki iščejo nekaj na spletu, običajno že kažejo zanimanje za določen produkt ali rešitev. Posledično je raven konverzije in kvalitete povpraševanj na Googlu višja kot na drugih kanalih.

Model plačila na klik (PPC) je revolucioniral način, kako podjetja pristopajo k spletnemu oglaševanju. Prednost PPC oglaševanja je, da oglaševalci plačujejo samo, ko nekdo dejansko klikne na njihov oglas. S tem se izognete metanju denarja v koš.

Google v zadnjih letih razvija tudi oglaševalske akcije, ki temeljijo na AI tehnologiji – Performance Max. Glavna težava večine oglaševalcev je, da iščejo način, kako bo AI nadomestil njihovo delo. Performance Max kampanje pa delujejo najbolje, ko računalniku damo pravilne vnose in signale. Tako računalnik razume, kdo je naša ciljna skupina, na podlagi tega pa se lahko uči od samega sebe.

Največji v Zgodovini

Facebook je največji družbeni medij v zgodovini s 3,8 milijarde mesečnimi uporabniki. Facebook omogoča doseg brez primere – oglaševalska akcija z minimalnim proračunom doseže 10.000+ ljudi.

Vsak izmed nas kdaj naleti na sliko, posnetek ali celo pesem, ki nam preprosto ne gre iz glave. Privlačne grafike in videoposnetki se izjemno dobro odzivajo in omogočajo globljo povezavo s ciljno skupino. Meta vam omogoča postavljanje oglasov v različnih formatih, na različnih kanalih. Vašo vizijo lahko delite preko interaktivnega videa (Reels), zgodb (Stories) ali pa kot slika v Feed-u.

Verjetno je vsak izmed nas enkrat kliknil na oglas, nato pa se mu niso prenehali prikazovati. Meta s sposobnostjo ciljanja glede na interese, lokacijo in demografijo, vaše oglase prikaže posameznikom, katere je algoritem definiral kot zainteresirane.

Verjetno je vsak izmed nas enkrat kliknil na oglas, nato pa se mu niso prenehali prikazovati. Meta s sposobnostjo ciljanja glede na interese, lokacijo in demografijo, vaše oglase prikaže posameznikom, katere je algoritem definiral kot zainteresirane.

Sklep

Če omrežji primerjamo med sabo, je Google veliko bolj analitičen, predvidljiv in zanesljiv. Povpraševanj je pogosto manj, a je raven realizacije bistveno višja, saj zajamemo ljudi, ki storitev že iščejo. Če bi radi dodatne projekte z minimalnim “prečiščevanjem” in kvalificiranjem potencialnih strank, je za vas boljša izbira Google.
Facebook na drugi strani omogoča neomejeno kreativnost v dizajnu, formatih ter doseže bistveno večjo maso ljudi. Iz tega razloga je povpraševanj pogosto več, a so ta manj kvalificirana. Če ste podjetje z velikim prodajnim oddelkom in iščete volumen povpraševanj, je to zagotovo za vas pravi naslov.
V kolikor proračun dopušča, priporočamo oglaševanje na obeh kanalih, saj se lahko na pravi način lotimo tudi retargetinga. Verjetno ste že videli oglas, ki se vam je potem še 3 tedne nehal prikazovati, dokler niste kupili. Verjetno ste bili žrtev retargetinga!