Pogosto imamo sestanke s podjetji, ki so v preteklosti na Google-u oglaševala sama in nam zaupajo, da so se držali Google-ovih navodil glede optimizacije kampanje. Problem nastane, saj je slovenski trg zelo specifičen.
Zakaj je slovenski trg izjema?
Priporočila za optimizacijo oglaševalskih akcij pogosto temeljijo na veliko večjih tržiščih kot Združene Države, Avstralija,… Slovenija je le majhna riba v oceanu. Ker je trg velik le 2 milijona ljudi, algoritem nima dovolj podatkov, da bi se predlogi prenesli v uspešnost kampanje.
Katere Google Ads predloge naj priporočamo?
Merjenje konverzij
- Google nas pogosto spodbuja k merjenju konverzij – to so bodisi nakupi ali poslano povpraševanje. Merljivost oglaševanja je #1 prednost spletnega marketinga, saj točno veste, kateri oglasi so bili najuspešnejši ne le po klikih, temveč tudi konverzijah.
- Dodajanje relevantnih ključnih besed
Google vam sporoči, če ljudje najdejo vaš oglas, vi pa ključne besede nimate vključene v oglaševanje. V primeru, da je ta ključna beseda relevantna za vaš posel, predlagamo, da jo vključite.
Česa ne priporočamo?
- Ciljanje na “Povečanje števila konverzij”
Google vas pogosto poziva, da naj bo cilj vaše search kampanje “Povečajte število konverzij”, kar ima smisel, saj seveda želite čimveč povpraševanj. V naši praksi se za manjše in srednje budgete bolj splača izbrati cilj “povečajte število klikov”, saj ste na tak način v brskalniku pogosto uvrščeni višje, prav tako pa lahko regulirate, koliko ste pripravljeni plačati na klik (maximum Cost-per-Click). - Odstranjevanje odvečnih ključnih besed
“Odstranite odvečne ključne besede” je pogost predlog algoritma. Če je ključna beseda za vaš posel poglavitnega pomena, je ne glede na okoliščine ni vredno odstraniti, temveč ugotoviti, kako njeno oceno optimizirati. - Povečanje dosega z uporabo partnerskih mest in prikaznega omrežja
Google vam bo priporočal, da povečate budget svoje akcije v iskalnem omrežju in razširite svoje oglaševanje na njihova druga omrežja… zakaj? Ker s tem več zasluži. Sicer boste s tem res pridobili več klikov po nižji ceni, a ti kliki bodo bistveno manj kvalitetni. Za dodajanje prikaznega omrežja vedno spodbujamo ustvarjanje Display kampanje posebej od iskalne oglaševalske akcije.
Conclusion
Pri oglaševanju na Google na prvo žogo vedno zaupajte svojim instinktom – sem prepričan, da se zavedate, katere ključne besede so za vas primerne in katere niso.
Glede same tehnične izvedbe in izbiro oglaševalskih akcij pa predlagamo pogovor s strokovnjakom ali “trial-and-error” pristop, da s časom sami vidite katere nastavitve producirajo rezultate.
